2019年上半年，我國消費(fèi)品市場總體平穩(wěn)，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，分季度增速穩(wěn)中有升。城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，線上線下加速融合，促進(jìn)消費(fèi)增長的新動能不斷壯大。
 

　　1市場銷售總體平穩(wěn)，消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長主驅(qū)動作用

　　國內(nèi)零售總體上保持平穩(wěn)增長，分季度增速穩(wěn)中有升。從名義增速看，上半年社會消費(fèi)品零售總額同比增長8.4%，增速比上年同期回落1.0個百分點(diǎn)，但與2018年下半年基本持平。從實際增速看，扣除價格因素，上半年社會消費(fèi)品零售總額增長6.7%，比2018年下半年加快0.4個百分點(diǎn)。分季度看，二季度社會消費(fèi)品零售總額增長8.6%，增速比一季度和上年四季度均加快0.3個百分點(diǎn)。

　　市場銷售增速同比有所回落，主要受占比較大的出行類商品增速放緩影響。上半年，限額以上單位汽車和石油類商品零售額同比分別增長1.2%和3.1%，增速分別比上年同期回落1.5和8.8個百分點(diǎn)，拉低社會消費(fèi)品零售總額增速超過0.5個百分點(diǎn)。

　　國內(nèi)消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長主引擎的作用繼續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)測算，上半年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超過60%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。

　　2城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展，農(nóng)村市場占比穩(wěn)步提升

　　上半年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長8.3%，增速比上年同期回落0.9個百分點(diǎn)。但分季度看，二季度城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增長8.5%，比一季度加快0.3個百分點(diǎn)。

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)。隨著農(nóng)村居民收入較快增長、農(nóng)村消費(fèi)市場環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)持續(xù)推進(jìn)以及新零售渠道在鄉(xiāng)村市場擴(kuò)大布局，鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。上半年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長9.1%，增速比城鎮(zhèn)高0.8個百分點(diǎn)。上半年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為14.5%，比上年同期提高0.1個百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場占比穩(wěn)步提升。

　　3新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，線上線下融合成為消費(fèi)增長的重要支撐

　　網(wǎng)上零售保持快速增長。在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，以及城鄉(xiāng)物流配送體系日益完善等因素的支撐下，網(wǎng)上零售增勢良好。上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額增長21.6%，增速比同期社會消費(fèi)品零售總額高13.2個百分點(diǎn)，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為19.6%，比上年同期提高2.2個百分點(diǎn)；實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過40%。

　　線上線下融合發(fā)展。傳統(tǒng)零售企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動下紛紛轉(zhuǎn)型，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)改進(jìn)銷售模式，積極拓寬銷售渠道，部分傳統(tǒng)業(yè)態(tài)經(jīng)營狀況有所改善。上半年，限額以上超市、便利店和專業(yè)店零售額同比分別增長7.4%、8.2%和5.3%，增速分別比限額以上單位商品零售額高2.7、3.5和0.6個百分點(diǎn)。上半年，限額以上百貨店零售額同比增長1.5%，比一季度加快0.6個百分點(diǎn)；專賣店增長3.0%，一季度為下降0.9%。

　　4消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，升級類商品較快增長

　　部分消費(fèi)升級類商品增速加快。上半年，限額以上單位通訊器材和家電類商品分別增長7.4%和6.7%，比限額以上單位商品零售額增速分別高2.7和2個百分點(diǎn)，化妝品類商品仍保持兩位數(shù)較快增長，書報雜志類商品增速同比明顯加快。特別是6月份，限額以上單位化妝品、體育娛樂用品、家用電器和音像器材、文化辦公用品類商品增速分別比5月份加快5.8、1.3、1.9和3.4個百分點(diǎn)。據(jù)乘用車聯(lián)席會數(shù)據(jù)，上半年全國新能源狹義乘用車銷量57.7萬臺，同比增速超過60%，保持快速增長。

　　服務(wù)類消費(fèi)較快增長。上半年，餐飲收入增長9.4%，高于商品零售1.1個百分點(diǎn)，保持較快增長。中國旅游研究院綜合測算，2019年“五一”節(jié)假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)超過1.9億人次，按可比口徑增長13.7%；實現(xiàn)旅游收入超過1100億元，按可比口徑增長16.1%。“端午節(jié)”假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次，同比增長7.7%；實現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長8.6%，旅游市場持續(xù)活躍。

　　5市場供給質(zhì)量逐步提升，新興消費(fèi)領(lǐng)域供應(yīng)增加

　　消費(fèi)品工業(yè)中與新興消費(fèi)密切相關(guān)的行業(yè)增加值保持較快增長。上半年，計算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)行業(yè)增加值增長超過9%，增速比一季度有所加快，明顯高于規(guī)模以上工業(yè)增加值增速。

　　與消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級直接相關(guān)的投資增勢較好。上半年，文化、體育和娛樂業(yè)投資增長22.1%，教育行業(yè)投資增長18.9%，均明顯快于全國固定資產(chǎn)投資增速。

　　在居民收入穩(wěn)定增長、減稅降費(fèi)及個人所得稅抵扣政策落實、促消費(fèi)政策逐步顯效以及5G等新技術(shù)和新產(chǎn)品逐步應(yīng)用等多因素帶動下，居民消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，消費(fèi)市場總體上有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。

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來源： 中國百貨商業(yè)協(xié)會CCAGM作者：藺濤